新一輪消費升級周期下即贰，加上精裝住宅、美食文化的助力团弧，廚房正加速成為客廳之后的第二個家庭新中心疲籍。集成化、健康化幔瓮、品質(zhì)化谐浆、定制化為核心的中國廚房升級變革浪潮也是風起云涌经褒。此時，中國水槽王者歐琳站在浪潮之巔姿记，憑借高端廚房凈洗中心哈讯、高端廚房烹飪中心、全屋定制解決方案梧却，給出了廚房重構(gòu)的新路徑和新方向奇颠。

日前，在2021年歐琳品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上放航，歐琳集團董事長徐劍光宣布大刊，與游泳世界冠軍汪順牽手，并與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作三椿，一系列重磅動作背后歐琳釋放出來的“無界者”態(tài)度足以讓業(yè)界驚嘆。但同時也有不少疑問：作為水槽**的歐琳緣何成為這一輪中國廚房革命的先行者葫辐？“懂您所想”的品牌口號如何內(nèi)化為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的內(nèi)驅(qū)動力搜锰？研究產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)邏輯怎樣轉(zhuǎn)型為研究消費群體？

或許耿战，透過歐琳集團董事長徐劍光專訪中的“筷子理論”蛋叼、“無服務精神”、“智能要適度”等觀點剂陡，能找到這些問題的答案狈涮。對歐琳來說，在技術(shù)鸭栖、市場雙輪驅(qū)動下楣苇，早已將產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的核心，確定為創(chuàng)造用戶需求忽浓、創(chuàng)新生活方式绿凄。可以說矮憔，正是這種永遠面向用戶需求本身蔓踩、與用戶對話的姿態(tài)，成就了其“高端健康生活方式實現(xiàn)者”的企業(yè)愿景遭绝。

探索年輕化紧慧，加速向無邊界廚房進化

“他身上是正能量、陽光零硫、向上盯窜，我們廚房倡導的是健康、也是為了安全和更好的生活的質(zhì)量版鳞。和汪順的攜手剧灰，會讓歐琳對年輕一代的消費群體有更好的溝通橋梁栓栋。”談到歐琳為何與汪順簽約時，徐劍光這樣表示匣吊。

85后儒拂、90后、00后色鸳，主流消費人群的越來越年輕化社痛，以及他們生活方式和態(tài)度追求便捷化，無疑正在倒逼水槽等廚電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級命雀。正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所說：“廚房已經(jīng)不再是過去的水槽蒜哀、灶臺、鍋碗瓢盆吏砂，健康撵儿、時尚、快樂的新廚房生活體驗是萬千家庭的愿景狐血，也應該是所有家電企業(yè)的追求淀歇。”

簽約汪順代言，顯然只是歐琳探索年輕化匈织、釋放新形象浪默、引爆新戰(zhàn)略的一個縮影，其更長遠的戰(zhàn)略定位則在于：瞄準廚房生活體驗迭代圣掷，向更多空間集成與智能物聯(lián)的無邊界廚房進階薛淆。落地到歐琳的產(chǎn)品矩陣中，帶來“凈洗匿贴、凈廚凑篇、凈水、凈化”四凈一體高端廚房凈洗中心刚哼，無疑**具代表性啥读。

“如果你家里買一套廚房，我們希望是整體的解決方案丹残，也為后續(xù)的售后服務解決煩惱然枫。比如說，過去一個廚房五六個品牌的產(chǎn)品搬体，僅安裝就要五六個人員上門雾诈，出現(xiàn)問題維修更是麻煩，現(xiàn)在整體廚房就是要解決這些問題”垮川、“只有真正去解決年輕當代消費群體的一種生活場景所需要的一些痛點陶店、難點，才是企業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的機會點逾条。”正如徐劍光的初衷一樣琢岩，歐琳廚房凈洗中心就是一個綜合性解決方案投剥，廚房水區(qū)關于凈水飲食、食材凈洗担孔、垃圾排除江锨、下水系統(tǒng)防堵、防漏糕篇、維修服務等等煩惱啄育，在歐琳這一方案面前完全沒有后顧之憂。

實際上拌消，歐琳發(fā)展歷程中挑豌，立足廚房不斷突破邊界的探索，一直都是進行時墩崩，只有起點沒有終點氓英。正如徐劍光所說“我們本來就在做整體廚房解決方案，這是27年沒有變得”鹦筹。從“把研發(fā)走到**前沿债蓝，**好的服務是無服務的德國精神”，到水槽迭代創(chuàng)新向定制廚房和全屋定制蛻變障翼，歐琳顯然已經(jīng)蹚出了無邊界廚房的發(fā)展新路。

瞄準全屋定制犯弯，堅持與消費者對話

一體化水槽洗碗機谚茅、水槽凈洗中心、“不怕油”的油煙機意澡、大火力灶具……在歐琳品牌戰(zhàn)略發(fā)布會昙椭，一系列創(chuàng)新迭代產(chǎn)品在活動現(xiàn)場驚艷亮相。這讓曾幾次走進歐琳總部的廚房藝術(shù)生活館蒜丙、多次感受歐琳產(chǎn)品的中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗激動不已：“歐琳每一次都會有新的發(fā)現(xiàn)因饥，新的**”。

讓張麗會長念念不忘的溯童，有“在1平米空間打造8項功能”的mini水槽请立，也有解決臺上“凈水機占空間、臺下凈水機操作不便”痛點的凈水水槽求馋，而更多面向不同群體差異化需求的智能產(chǎn)品也在歐琳紛紛面世捐憔。在徐劍光的規(guī)劃中，“跟汪順合作以后迫筑，將會推出一些年輕化的服務系列宪赶，服務每個消費者的不同需求，滿足更多的細分需求脯燃。”

除了年輕用戶搂妻，針對二胎時代的新家庭結(jié)構(gòu)蒙保、老年人視力退化的需求、身高較矮的群體欲主，以及保留傳統(tǒng)烹飪特點的“適度智能化”等等邓厕，都是歐琳“全屋定制”的新寫照。這種先研究消費群體岛蚤，再研究解決方案的模式邑狸，徹底改變了傳統(tǒng)以孤立的產(chǎn)品創(chuàng)新為根本的做法，徹底將企業(yè)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S涤妒。

對此单雾，徐劍光有一個很形象的比喻：“我們吃飯的一雙筷子，一根筷子是不動的她紫，只有另一根筷子是在動的乐慌，動的‘那根筷子’是針對市場，因為市場是不斷變化的泣幼；不動的‘筷子’就是堅持創(chuàng)新飘含、堅持精工品質(zhì)”。獨特的“筷子理論”折射的正是27年來几垃，歐琳堅持以消費痛點作為研發(fā)核心點鼓笨、堅持高端解決方案的產(chǎn)業(yè)邏輯。

大道至簡劈狼。“一個企業(yè)就是做好兩件事：一是研發(fā)和創(chuàng)新锰胀，一是與消費者溝通。”徐劍光的戰(zhàn)略新思考就是如此艺崔。而這涣疑，不管是與現(xiàn)代管理大師德魯克“企業(yè)創(chuàng)新就是創(chuàng)造差異化產(chǎn)品和服務”，還是**經(jīng)濟學家管益忻認為的“企業(yè)**大的價值是滿足用戶的需求藕壹、解決用戶的痛點诞嗦，開創(chuàng)新的生活方式”，都不謀而合椿访。

“嘗試挑戰(zhàn)乌企，不斷突破，敢于革命的**氣魄”成玫，中國五金制品協(xié)會副理事長孟凡波對歐琳給出這樣的評價逛犹。開創(chuàng)“凈水水槽”智能化時代、“凈洗水槽”健康化時代梁剔，廚房洗滌一條龍體驗時代之后虽画，歐琳的全屋定制解決方案又開啟新起點。

這種魄力源自歐琳持續(xù)深耕中國廚房的不斷創(chuàng)新，更源自堅持與消費者對話码撰、精準滿足需求的方案提供渗柿。當徐劍光確定“從研究產(chǎn)品到研究消費群體”產(chǎn)業(yè)模式顛覆時，釋放的不僅是歐琳持續(xù)引領產(chǎn)業(yè)的秘訣脖岛，更是制造行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的**底層密碼朵栖。