歐琳作為國內老牌廚具企業(yè)巨子愕泣，近日可謂是動作頻頻顺良，并且取得了斐然的戰(zhàn)績。2月27日挨奶，歐琳集團在總部寧波召開了2017全球合作伙伴戰(zhàn)略峰會暨春季新品發(fā)布會些玖，向業(yè)界秀出歐琳集團的技術實力以及戰(zhàn)略優(yōu)勢，并聯(lián)合天貓電器美家粥萍，率先玩起了“新零售”步垢。

斷舍離 煥新健康生活

在此之前的2月25日，天貓與歐琳聯(lián)合發(fā)起“斷離舍”事件讓參與活動的粉絲們大呼過癮，只要用戶參與活動易解，勇敢斷舍離自己的物品撰钥，就有機會得到天貓送出的煥新家獎品。雖說“以舊換新”這種聽上去有點俗套的營銷策略我們已經(jīng)司空見慣腥椒，但是在通過線上的方式不免讓用戶們眼前一亮阿宅。活動不但提倡新穎的生活理念笼蛛，更在于讓大家吐故納新洒放，輕松煥新家的家裝新享法。

此次活動獎品全部由歐琳贊助滨砍，歐琳一直致力于將歐式拉馋、高端入廚理念引入國內，為用戶提供時尚惨好、健康的生活方式。他們的產品線包括高端整體櫥柜随闺、智能美學廚電日川、健康精工水槽及水處理、時尚整體家居等矩乐。這次活動中就有很多人希望擁有一套歐琳凈水水槽龄句，為家人帶去更加美好、健康的生活恋猜。

這種以情感故事來換取新品的策略畦洞，不僅僅增強了商家與用戶的互動性，提升了品牌**度贰嚷，更難能可貴的是為品牌賦予了溫度铡捉。雖說“以舊換新”這種營銷策略有些俗套，但是結合線上的方式不免讓消費者眼前一亮泵位。

全渠道 線上線下聯(lián)動

此次歐琳新品發(fā)布會通過天貓直播進行劲徙，天貓的平臺優(yōu)勢讓歐琳新品取得了驚人的曝光量，直播點贊量超百萬辙肿，**直觀的表現(xiàn)就是二代凈水水槽的銷量暴增秘挥，新品**帶來的成績相當于去年一代凈水水槽全國一個月的銷售，店鋪UV全年TOP2诀甫，僅次于雙11功缤。歐琳二代凈水水槽不僅外觀精致，凈水能力更是強大哪蒙，就像空氣凈化器一樣讓水質凈化可視化斜劳。天貓電器美家還通過海報的形式為歐琳煥醒品牌活力， 精確的洞察、幽默的文案引人深思庆猫，警醒我們關心水質认轨，關心健康。

歐琳作為天貓廚房行業(yè)全渠道**商家月培，首次推動全渠道業(yè)務嘁字，數(shù)十家門店為線上線下消費者提供體驗服務，打通線下主流貨物線上銷售杉畜，為消費者提供無縫體驗纪蜒。

歐琳的傳統(tǒng)線下零售渠道和天貓的線上數(shù)據(jù)化服務能力的整合，為消費者提供全鏈路此叠、全周期纯续、跨平臺、跨場景的消費體驗灭袁。兩者的合作相得益彰猬错，歐琳與天貓兩者的“花樣合作”也點燃了消費者的熱情，活動以接近千萬的成交額收官茸歧，銷量同比暴增90倍倦炒。

家裝家電市場暗波涌動，由產品質量或是差異化帶來的優(yōu)勢越來越小晶会，價格戰(zhàn)所帶來的競爭優(yōu)勢也在逐漸衰退毁兼，唯有渠道優(yōu)勢日益凸顯。全網(wǎng)營銷多端覆蓋禀瓜，數(shù)據(jù)驅動金融覆能坝跃，打通線上線上銷售，天貓已不再僅是銷售平臺丹仅，更是創(chuàng)意平臺鹅昭，營銷平臺，這也是為什么越來越多品牌選擇在天貓平臺**新品贺壮。

歐琳集團選擇與天貓合作新品**吴钧，一方面是借助網(wǎng)絡的推廣效率、資源整合深度仲它，覆蓋面廣宙娃、數(shù)據(jù)精準等優(yōu)點;另一方面與天貓平臺主推的品質生活、消費升級兜飒，倡導更健康的生活方式不謀而合幻林。此次煥新日活動的成功，不僅是歐琳和天貓的勝利音念，更是一次傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)合作的“新零售”案例沪饺。

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