為順利打開2021春季家居市場咪犹，各大電商平臺活動推出“春季家裝節(jié)”活動爷瓜，九牧衛(wèi)浴借勢推出“九牧微改裝棵欧，煥新小意思”直播整合營銷活動遭屑，借助行業(yè)設(shè)計(jì)師的影響力享偎，有效傳遞了“浴室微改小意思”的活動理念，在更廣闊的消費(fèi)圈層打響了品牌知 名度贴袖。

“浴室改裝”本是一件繁瑣復(fù)雜的事漏匹，是什么讓它變得輕松？

九牧通過洞察受眾的浴室改裝困擾质窒，提出了全衛(wèi)全體系設(shè)計(jì)方案：售前硫朦、售中、售后一站式服務(wù)背镇；并通過活動咬展，向消費(fèi)者傳達(dá)了“有九牧，麻煩煥新馬上變成‘小意思’”的理念瞒斩。而B站和微博家居頭部達(dá)人“EClife意思生活”C姐對本次活動的助力破婆，更讓微改變得“輕松有意思”。九牧在本次活動中胸囱，以用戶場景和需求出發(fā)祷舀，深度運(yùn)用家居設(shè)計(jì)師IP，盤活公私域流量烹笔，通過內(nèi)容直播裳扯、病毒視頻、微博互動等形式成功實(shí)現(xiàn)了品牌心智植入和銷售轉(zhuǎn)化谤职。

深度運(yùn)用KOL資源 加持行業(yè)影響力

九牧在本次活動前饰豺、中、后期允蜈，均深度運(yùn)用了設(shè)計(jì)師IP和設(shè)計(jì)師資源冤吨，有效提升了品牌認(rèn)知度。在活動前期秃囚，通過在官博發(fā)起浴室困擾征集互動融确，并發(fā)布達(dá)人海報，借助EClife意思生活的影響力测佣，讓更多粉絲關(guān)注并參與互動醒横，借勢預(yù)告直播活動。

活動前期積攢的勢能忽件，到了活動中段厚積薄發(fā)禁舌，3月30日，EClife意思生活C姐在京東和天貓進(jìn)行“九牧微改課堂”3D直播涌俘，并同步推流一直播权煎。沉浸式場景直播與微改主題巧妙結(jié)合蒂扇，生動直觀呈現(xiàn)九牧微改煥新的輕松效果，并帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)狱揩，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新喝暂。直播觀看量高達(dá)三百萬。

直播結(jié)束后期通過在官博發(fā)布直播花絮彻犁，進(jìn)行“課堂搶答互動”叫胁，持續(xù)維持傳播余熱。內(nèi)容直播將單純的產(chǎn)品促銷帶貨直播打造成浴室微改互動小課堂汞幢，充分詮釋了“九牧微改裝驼鹅，煥新小意思”的核心利益點(diǎn)，顛覆了傳統(tǒng)衛(wèi)浴改裝的“困難印象”引發(fā)行業(yè)關(guān)注森篷，提升九牧品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知及熱度输钩。

病毒視頻傳播 維持活動高熱

為點(diǎn)燃活動爆發(fā)期熱度，九牧發(fā)布了系列病毒視頻——《收納篇》《智享篇》《設(shè)計(jì)篇》仲智。通過夸張化演繹痛點(diǎn)买乃，欲揚(yáng)先抑，先突出“改裝超麻煩”的問題坎藐，引起觀眾共鳴为牍；然后在預(yù)設(shè)好的夸張化場景進(jìn)行聯(lián)想，通過有趣反轉(zhuǎn)的形式岩馍，提出落到實(shí)處的浴室微改方案碉咆，帶出“微改小意思”的理念，使受眾在莞爾一笑中植入品牌記憶浇沧。

病毒視頻在爆發(fā)期打爆活動熱度盆篡，引發(fā)不同圈層消費(fèi)者對“微改小意思”這一理念的共鳴和認(rèn)可，視頻投放6天坏扣，播放量高達(dá)100萬春异。

網(wǎng)友/藍(lán)V齊互動 引爆家裝節(jié)討論熱度

除了內(nèi)容直播和病毒視頻傳播，九牧還在微博進(jìn)行發(fā)起了貼合受眾的social話題“浴室困擾”互動则徒，引發(fā)討論熱度氛坪。同步推進(jìn)的藍(lán)V互動更進(jìn)一步增加了活動趣味性，官博發(fā)起“微改CP”互動冠幕，通過九牧與“中國聯(lián)通”“居然之家”“紅星美凱龍”等9個知 名品牌藍(lán)V的互動骡侮，為直播蓄熱引流方较，拉近了用戶與品牌距離啊央，提高了用戶粘性，傳遞了“微改小意思”的理念饰址。

垂直KOL深度助力 贏取營銷破局之戰(zhàn)

縱觀此次九牧“春季家裝節(jié)”營銷戰(zhàn)役，品牌以找準(zhǔn)消費(fèi)者痛點(diǎn)揣誓、制定精準(zhǔn)策略為起點(diǎn)系谐，選擇家居垂直領(lǐng)域的頭部KOL，將達(dá)人IP與項(xiàng)目深度融合讨跟。借助設(shè)計(jì)師影響力打出活動聲量纪他，通過直播、病毒視頻许赃、微博互動等形式持續(xù)引爆熱度止喷，強(qiáng)化了消費(fèi)者對九牧品牌的認(rèn)知馆类，使“微改小意思”的核心理念深入人心混聊。同時解決了品牌曝光、轉(zhuǎn)化乾巧、粉絲沉淀等多維營銷需求句喜，打出了家居市場營銷破局的精彩一仗。

九牧對用戶體驗(yàn)和品牌形象塑造的探索沟于，從未停止創(chuàng)新步伐：通過洞察用戶的浴室痛點(diǎn)咳胃，提出一站式微改服務(wù)，提供了多元化的購買選擇旷太；營銷策略上不僅深度借助家居垂直領(lǐng)域KOL影響力擴(kuò)大用戶圈層展懈，更在直播中融入沉浸式3D場景購，打造更直觀便捷的購物形式祟勿，引領(lǐng)了家居行業(yè)電商直播的新風(fēng)潮停柬。這些創(chuàng)造性的嘗試，都進(jìn)一步奠定了九牧在家居行業(yè)不可替代的創(chuàng)新型品牌形象耀旅，不局限于產(chǎn)品盯糠、不困宥于模式，九牧將在時代的趨勢下與時俱進(jìn)傅女、引領(lǐng)家居行業(yè)創(chuàng)新浪潮不斷前行洁揽！