在新的市場形勢下硬拴,企業(yè)如何改變思維模式,積極創(chuàng)新搜澈,主動謀求戰(zhàn)略性突破?深耕行業(yè)25年的浪鯨衛(wèi)浴魁济,正在用實際行動釋放品牌價值,主動營銷乏傀,積極盤活市場孙已,引領了理性消費新態(tài)勢,演繹品質生活的新生活方式杆坪。
消費升級大背景下淋袖,浪鯨衛(wèi)浴主動擁抱市場,每月一場的全國聯(lián)促活動锯梁,無疑成為連接品牌和全國消費者互動的**佳契機即碗,緊抓消費者對產(chǎn)品“品質升級”和“體驗升級”需求,實現(xiàn)產(chǎn)品與服務質量齊升級陌凳,積極把握住市場新的增長極剥懒。
消費升級從“價格驅動”到“價值驅動”
消費升級下,消費者選購商品正從“價格驅動”向“價值驅動”轉變合敦,除了產(chǎn)品本身價格和性價比初橘,同時關注品牌價值和使用體驗。為了適應消費市場新態(tài)勢和實現(xiàn)品牌價值提升充岛,浪鯨關注于產(chǎn)品力保檐、渠道力、研發(fā)力崔梗、生產(chǎn)力和創(chuàng)新力等多維度的綜合表現(xiàn)夜只,**終廣泛獲得消費者的關注和認可。
為了激活終端市場蒜魄,浪鯨衛(wèi)浴在營銷上大膽變革盐肃,積極創(chuàng)新:一月一次全國大型聯(lián)合活動,持續(xù)為消費者提供新鮮感和獲得感没靖,讓消費者在活動中輕松到“大瀑布X10水療花灑”,“太空艙X10智能溫控座便器”等品質衛(wèi)浴產(chǎn)品,贏得了業(yè)界和消費者的高度認可與好評驱宴。浪鯨衛(wèi)浴創(chuàng)新任咨,走心的營銷活動在終端市場贏得良好口碑,以營銷活動引爆市場歧衡,從而為品牌注入活力簇友,全面盤活市場。
“浪漫巴厘島游”庸颂、“明星簽售”肠豺、“抽黃金”等走心的主動營銷活動中,浪鯨打造了“商品+服務+內容”模式一體化的消費新需求扁钥,內容與商品逐漸融合俐粪,滿足了消費者對旅游、娛樂等“服務性消費”的需求增加捐煤,融合人文藝術褪秀、輕社交以及生活美學的多功能交互場景體驗,全面迎合了當下消費者對生活精致化個性化的需求薛训。
品牌轉型從“行業(yè)品牌”到“消費者品牌”
從近幾年浪鯨衛(wèi)浴的品牌發(fā)展邏輯來看媒吗,升級方向就是從“行業(yè)品牌”向“消費者品牌”轉型,從低關注度乙埃、低頻消費的行業(yè)屬性往倡導生活方式的社會化屬性轉型闸英。浪鯨全新的廣告語“創(chuàng)造舒適新高度”發(fā)布之初,也引發(fā)社會大眾的廣泛關注和共鳴介袜,成為衛(wèi)浴行業(yè)中高關注度的社會品牌甫何。
▲421全國明星簽售惠鄭州站
傳統(tǒng)的營銷活動,行業(yè)和消費者的關注度并不會很高米酬。因此沛豌,浪鯨衛(wèi)浴的營銷活動由品牌調性和消費體驗吸引大眾消費者,并通過線上線下多平臺的聯(lián)動赃额,真正實現(xiàn)了全民參與加派。“明星簽售”每月的全國活動主題,都與人們的生活息息相關跳芳,聚焦當代人生活方式和態(tài)度叁渣,從而攬獲更多伙伴的認可和參與。
▲721品牌日“非常**”第二季明星簽售活動
在步入“用戶主義時代”的衛(wèi)浴行業(yè)谍潮,浪鯨衛(wèi)浴把關注的焦點放在“消費者”身上溯侦,以消費者為原點構建新的產(chǎn)品及用戶關系,形成企業(yè)獨特的品牌經(jīng)營之道慷啊,把品牌亮點打造出來况魔,從B端走向C端,走“消費者品牌”的策略和路徑。
浪鯨衛(wèi)浴825全國8月大聯(lián)動大促銷大惠戰(zhàn)中奢赡,聯(lián)合楊思琦深度互動了槽,再次展現(xiàn)了浪鯨品牌的大眾好感度。在行業(yè)中掷暇,明星簽售活動在行業(yè)并不少見蛙疗。但是浪鯨衛(wèi)浴的“825”卻呈現(xiàn)出鮮明的特點——強大執(zhí)行力,全國1500多個終端網(wǎng)點統(tǒng)一形象层攀,統(tǒng)一宣傳曾蚊,統(tǒng)一推進,這種經(jīng)銷商和門店的高參與度在家居行業(yè)實屬罕見霎肯。背后除了展現(xiàn)浪鯨衛(wèi)浴在營銷管理上的規(guī)范擎颖,更體現(xiàn)了經(jīng)銷商和廣大消費者對活動同。
衛(wèi)浴行業(yè)日益顯現(xiàn)出“馬太效應”姿现,即呈現(xiàn)出強者更強肠仪、弱者更弱的態(tài)勢。品牌唯有占據(jù)先機备典,才能在行業(yè)競爭中擁有更大的主動權异旧。浪鯨通過主動營銷,一如既往地助力中國品牌崛起提佣,推動衛(wèi)浴行業(yè)新時期“品質衛(wèi)浴”與“舒適衛(wèi)浴”的轉型升級吮蛹,向高端尋求增量,全力把浪鯨打造為高端衛(wèi)浴整體解決方案的全球化專業(yè)品牌拌屏。
(本文圖文由企業(yè)撰稿)