門窗行業(yè)，從發(fā)展初期的“冷饅頭”變成如今的“香饃饃”薪尉，吸引越來越多企業(yè)加入键羡。但不少企業(yè)為了盡快占領(lǐng)市場份額，在產(chǎn)品制造上操之過急凡加。對此慰奉，有專家認(rèn)為，在社會的改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的沖擊下氧胳，門窗行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對緩滯期证森。

門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭加大

近二三十年來台腥，我國建筑業(yè)蓬勃發(fā)展宏赘，門窗產(chǎn)量不斷增加。據(jù)相關(guān)行業(yè)機構(gòu)的不完全統(tǒng)計黎侈，我國鋁合金門窗產(chǎn)量以每年增加0.4億平方米的速度發(fā)展著察署，木門產(chǎn)能增長速度也不低。中國已經(jīng)成為名副其實的門窗生產(chǎn)大國峻汉。許多國外企業(yè)也看到了中國龐大的發(fā)展空間贴汪，紛紛加入想要分一杯羹。

然而休吠，國內(nèi)消費需求雖然同步增長著扳埂，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)產(chǎn)量的增長速度。近幾年瘤礁，從各大賣場和門窗企業(yè)反應(yīng)來看阳懂，產(chǎn)品銷量打不開，門窗市場雖在2016年下半年有回暖趨勢柜思，但還不能完全解決市場產(chǎn)能過剩的問題岩调。再加上樓市限購等政策的影響，房地產(chǎn)對下游門窗行業(yè)的帶動并不明顯触擎。所以沛狱，當(dāng)前的門窗行業(yè)已經(jīng)處于相對的“市場飽和”狀態(tài)。產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為行業(yè)無法避免的問題博旬，行業(yè)競爭加大尤乎。

產(chǎn)能過程的原因：一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新，二是品牌建設(shè)薄弱

對于產(chǎn)能過剩剪妥，不少門窗企業(yè)束手無策波寓，認(rèn)為這是市場發(fā)展過程必會經(jīng)歷的過渡期缘嗦，企業(yè)難以改變市場情況，以不變應(yīng)萬變是**佳解決辦法报逛。也有個別主觀能動性較強的門窗企業(yè)撵靴，深度分析市場產(chǎn)能過剩原因，調(diào)整發(fā)展策略注辜，出現(xiàn)逆勢增長的情況招砌。其中，門窗**品牌怡發(fā)門窗陳總認(rèn)為策洒，產(chǎn)能過剩粉私，除了是供大于求外，還與產(chǎn)品同質(zhì)化有直接關(guān)系近零。

怡發(fā)門窗陳總分析诺核，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，市場銷售不好久信，產(chǎn)能容易過剩窖杀。而造成產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩方面，一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新裙士，二是品牌建設(shè)薄弱入客。就前者而言，不管是哪個行業(yè)都存在這個問題腿椎，中國產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新力不足桌硫。而后者則是門窗行業(yè)的軟肋，門窗面對的客戶群分散啃炸，普遍表現(xiàn)為理性購買铆隘、群體決策，因此南用，行業(yè)的企業(yè)家們篤信實物價值膀钠，忽視無形價值，特別是以品牌為代表的感性價值末径，長期以來在營銷上過多地依賴銷售的推動俺媳，品牌建設(shè)意識淡薄，品牌管理部門更是被邊緣化昔黍。

其實穗俩，適度的產(chǎn)能過剩對于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有積極意義眠乏，淘汰落后企業(yè)伴糟，結(jié)構(gòu)調(diào)整后形成新的市場競爭，有利于形成優(yōu)勝劣汰的健康機制羽傻。怡發(fā)門窗陳總認(rèn)為壮焰，門窗企業(yè)應(yīng)該直面產(chǎn)能過剩問題们眶，對癥下藥，方能避免被市場淘汰费武。

怡發(fā)門窗陳總淺談應(yīng)對策略嘶违，可以從3個方向著手

應(yīng)對市場產(chǎn)能過剩，怡發(fā)門窗自有一套策略耽翁，簡單來說旭贬，主要分為3部分：

1.明確品牌定位，主動出擊傳播品牌核心價值搪泳。市場競爭激烈稀轨，同質(zhì)化嚴(yán)峻，企業(yè)缺乏差異化定位優(yōu)勢岸军，難以立足市場奋刽。在中產(chǎn)階級崛起，消費者對品質(zhì)要求越來越高的背景下艰赞，布局高端市場佣谐，走市場差異化路線，是怡發(fā)門窗重點發(fā)展方向方妖。

“高端產(chǎn)業(yè)是一個需要高投入的龐大工程狭魂，強大的生產(chǎn)規(guī)模，先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備党觅，規(guī)范的終端渠道趁蕊，專業(yè)精細(xì)的服務(wù)等都不可或缺。”陳總強調(diào)仔役，更重要的是妒贞，在市場溢滿，消費者無從選擇時惠所，企業(yè)應(yīng)主動出擊剑银，通過多渠道宣傳企業(yè)差異化優(yōu)勢，讓消費者在有高端門窗需求時更掺，**個想到品牌信息锄垛。

2.注重產(chǎn)品研發(fā)，提高創(chuàng)新力度拴挫。想要避免產(chǎn)能過剩默峦，合理規(guī)劃生產(chǎn)節(jié)奏是重點，企業(yè)應(yīng)積極與市場接軌揩榴，根據(jù)市場需求來制定生產(chǎn)計劃袱类。此外，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品柱爵，應(yīng)注重創(chuàng)新度的提升趣匪。在市場對歐式門窗惭舒、現(xiàn)代風(fēng)格門窗審美疲勞之際，怡發(fā)門窗專研現(xiàn)代時尚元素結(jié)合傳統(tǒng)中國文化藝術(shù)的新中式門窗钞诡，獨樹一幟郑现，成功引起高品位人群的關(guān)注，提升競爭力荧降。

3.注重品牌建設(shè)接箫，塑造口碑。怡發(fā)門窗陳總認(rèn)為朵诫，技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差異化的手段列牺，而差異化的產(chǎn)品不但會產(chǎn)生新的市場競爭力，而且能夠激發(fā)新的市場需求拗窃，相比之下瞎领，品牌建設(shè)更應(yīng)該得到門窗企業(yè)的重視。

不管是經(jīng)營策略随夸，還是產(chǎn)品制造上的嘗試九默，怡發(fā)門窗的成功都對同行企業(yè)做出了示范與鼓勵，或可給不少品牌提高市場競爭力提供借鑒宾毒。