體育營銷近年來越來越受到品牌的青睞隶丁，相比于高額的明星代言費(fèi)用锡移，體育營銷往往能起到四兩撥千斤的效果。優(yōu)秀的體育營銷漆际，品牌往往能找到與賽事淆珊、球隊(duì)、球員更契合的傳播價(jià)值點(diǎn)灿椅，讓受眾感受到競技體育的魅力套蒂，起到更好品牌傳播效果。近幾年茫蛹，建材行業(yè)的品牌涌現(xiàn)了很多體育營銷案例操刀，下面，筆者就以諾貝爾瓷磚婴洼、亞細(xì)亞瓷磚骨坑、科勒衛(wèi)浴品牌為例，分享他們的優(yōu)秀體育營銷玩法柬采。

亞細(xì)亞瓷磚——亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)**合作伙伴

2020年欢唾，亞細(xì)亞瓷磚以亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)**合作伙伴身份，贊助亞洲**高等級足球賽事——2020亞洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播粉捻。2013年與2015年缅含，中國的廣州恒大淘寶隊(duì)曾兩次問鼎亞冠冠軍阿钞，亞冠的比賽關(guān)注度越來越高。目前脓擅，亞冠的主要關(guān)注人群以高學(xué)歷篇张、高收入的一線城市球迷為主，這也與亞細(xì)亞瓷磚的人群定位高度吻合嚣僚。 在受到疫情影響的2020年胀蹭，亞冠，是能夠激起中國民族信心與自豪感的賽事甫沉，團(tuán)結(jié)奮斗见丘、永不言棄的競技體育精神與亞細(xì)亞瓷磚專注專業(yè)的初心，勇往直前的精神結(jié)合似靖，體現(xiàn)亞細(xì)亞中國造助力中國夢的年度傳播內(nèi)核匀挪，同時(shí)，疫情下受眾對于**足球賽事的高關(guān)注度椎崎，高流量铡说，讓轉(zhuǎn)播贊助的合作能夠獲得更廣的品牌曝光與傳播畸裳。

諾貝爾瓷磚——中國國家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴

2020年1月20日缰犁，諾貝爾瓷磚正式官宣成為中國國家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴。諾貝爾瓷磚從2000年以來怖糊，一直與奧運(yùn)結(jié)緣帅容，持續(xù)貫徹奧運(yùn)營銷，不論是每屆奧運(yùn)會期間央視一套的奧運(yùn)主題TVC投放伍伤，還是為2008年北京奧運(yùn)會場館的添磚加瓦并徘，再到2016年的線上線下奧運(yùn)霸屏廣告投放，諾貝爾始終在借助“更高扰魂、更快麦乞、更強(qiáng)"的奧運(yùn)口號，展現(xiàn)品牌不斷進(jìn)取的奮斗精神劝评，與諾貝爾瓷磚始終追求“更新技術(shù)姐直，更好瓷磚”的品牌理念高度統(tǒng)一。

諾貝爾采用的是持續(xù)性綁定IP蒋畜，借力奧運(yùn)声畏，建立與品牌關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略。今年姻成，諾貝爾再與奧運(yùn)結(jié)緣淤点，成為中國國家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴，助力中國運(yùn)動(dòng)健兒在東京奧運(yùn)會上再創(chuàng)輝煌能盈，但由于今年疫情影響揉远，東京奧運(yùn)會推遲1年斟迁，打亂了諾貝爾的品牌營銷節(jié)奏，如何讓“中國國家羽毛球隊(duì)”身份更好賦能品牌衰件，值得我們期待受贫。

科勒——英超曼聯(lián)俱樂部球衣袖標(biāo)合作伙伴

從2018年至今，科勒成為英格蘭曼徹斯特聯(lián)隊(duì)男足與女足雙料球衣袖標(biāo)合作伙伴碍逐。成立于1873年的科勒公司與擁有140多年淵源歷史的曼聯(lián)俱樂部浴蝉，擁有共同長久的歷史底蘊(yùn)，曼聯(lián)作為一支全球**足球俱樂部薪丐，自身的文化中流淌著頑強(qiáng)拼搏冗腐，永不言棄的血液互墓，這與科勒堅(jiān)持的品牌精神也相得益彰聂抢。

科勒選擇與曼聯(lián)合作隔盛，能夠有效利用曼聯(lián)的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值束多，為自身品牌賦能跟束，同時(shí)锭鸣，通過類似“科勒曼聯(lián)套間”万皿、“科勒曼聯(lián)之行”等一系列活動(dòng)的策劃状土，持續(xù)破圈腐宋，打造了典型的建材品牌體育營銷案例紊服。

體育營銷能依靠體育賽事集中爆發(fā)的熱度，形成階段性的傳播熱潮胸竞，比如亞細(xì)亞瓷磚亞冠轉(zhuǎn)播合作欺嗤；或者持續(xù)經(jīng)營一個(gè)IP，做品牌關(guān)聯(lián)度建設(shè)卫枝，比如諾貝爾瓷磚與奧運(yùn)會煎饼、科勒與曼聯(lián)。兩種模式各有優(yōu)勢及特點(diǎn)校赤，關(guān)鍵還是看品牌的如何能夠找到與自身品牌形象吆玖、精神高度契合的賽事或體育明星，形成完整的營銷鏈路马篮，達(dá)成有效的品牌傳播沾乘。

亞細(xì)亞瓷磚

關(guān)于亞細(xì)亞瓷磚——

亞細(xì)亞瓷磚前身福豐窯業(yè)源于1973年臺灣陶瓷之鄉(xiāng)——鶯歌鎮(zhèn)，其初創(chuàng)之際即在亞洲建陶史上推出立體藝術(shù)瓷磚椰严。自2009年榮獲“中國品牌500強(qiáng)”以來善王，亞細(xì)亞品牌價(jià)值連年上升，2016年荡偶，亞細(xì)亞簽約古天樂带蔬，品牌形象強(qiáng)勢升級，連續(xù)5年榮獲“亞洲品牌500強(qiáng)”，接連與萬科拐扛、蘇寧置業(yè)醉镇、碧桂園、中駿楷焦、華潤等500強(qiáng)房企達(dá)成長期合作關(guān)系觉祸，并成為全球地標(biāo)建筑青睞品牌，同時(shí)在2018年榮獲“國家綠色工廠”認(rèn)證头位，專注專業(yè)布虾，以“科學(xué)人居，健康生活”理念虱硝，為打造全球**受人尊敬的陶瓷企業(yè)而奮斗屹蚊。